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地 址：蘇州市姑蘇區(qū)廣濟(jì)南路168號(hào)國(guó)展中心寶座10層
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2015年，是全面完成“十二五”規(guī)劃的收官之年和“十三五”謀劃之年，也是江蘇深入實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略繼往開(kāi)來(lái)之年�；赝笆濉�，江蘇商標(biāo)戰(zhàn)略已在“兩個(gè)率先”征程中取得顯著成效，全面實(shí)現(xiàn)“十二五”發(fā)展目標(biāo)豐收在望；展望新未來(lái)，江蘇商標(biāo)戰(zhàn)略正在率先踐行“四個(gè)全面”、努力“建設(shè)新江蘇”的大道上砥礪前行。
為全面、深刻地宣傳展示“十二五”期間江蘇實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)與成就，江蘇省工商行政管理局與新華日?qǐng)?bào)社聯(lián)合開(kāi)辟“媒眼看商標(biāo)·新華報(bào)業(yè)全媒體在行動(dòng)”專欄，全方位聚焦“十二五”期間我省13個(gè)省轄市工商部門實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略取得的輝煌成就。
近日刊出的是蘇州工商局通過(guò)提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力，加快促進(jìn)“商標(biāo)大市”向“商標(biāo)強(qiáng)市”發(fā)展的奮進(jìn)歷程。
在國(guó)家工商總局2015年新認(rèn)定的馳名商標(biāo)中，蘇州共有15件在列。
近年來(lái)，蘇州將深入實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略作為加快經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要抓手，商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)量年均增長(zhǎng)15%以上。今年上半年全市新申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)14136件，截至目前，全市注冊(cè)商標(biāo)總量近14萬(wàn)件，約占全省四分之一；今年上半年新認(rèn)定馳名商標(biāo)15件，總量達(dá)112件，名列全國(guó)同類城市前茅，名列全省第一；省著名商標(biāo)694件，蘇州市知名商標(biāo)806件，馬德里國(guó)際注冊(cè)400件，各項(xiàng)數(shù)據(jù)均在全國(guó)同類城市中位居前列，加快促進(jìn)由“商標(biāo)大市”向“商標(biāo)強(qiáng)市”轉(zhuǎn)變。
改善實(shí)施環(huán)境，形成良好商標(biāo)文化氛圍
【品牌故事】雷允上藥業(yè)始創(chuàng)于雍正12年，距今已有280余年的歷史。雷允上人創(chuàng)制了一大批祖方精當(dāng)、功效顯著的名方名藥，其中最具代表性的六神丸自1860年上市以來(lái)，臨床應(yīng)用甚廣，2008年被評(píng)為國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。2011年雷允上藥業(yè)有限公司被授予“中華老字號(hào)企業(yè)”稱號(hào)，同年入選中國(guó)郵政總局發(fā)行的四大中醫(yī)藥堂郵票之一。2012年“雷允上”被認(rèn)定為馳名商標(biāo)。
蘇州多年以來(lái)的商業(yè)和經(jīng)濟(jì)興盛，造就了極具地方特色的商標(biāo)文化，無(wú)論是政府、企業(yè)還是社會(huì)，都形成了很強(qiáng)的品牌意識(shí)。
早在2009年，蘇州市政府成立了以市長(zhǎng)任組長(zhǎng)、20多家單位為成員的商標(biāo)戰(zhàn)略推進(jìn)工作領(lǐng)導(dǎo)小組，并通過(guò)發(fā)揮其平臺(tái)作用，不斷強(qiáng)化組織領(lǐng)導(dǎo)。全市建立起“政府統(tǒng)籌、工商主導(dǎo)、部門協(xié)作、企業(yè)為主、社會(huì)參與”的商標(biāo)戰(zhàn)略工作機(jī)制，以及“三位一體”的商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施工作層級(jí)考核機(jī)制，形成商標(biāo)戰(zhàn)略的推進(jìn)合力。各職能部門通力配合，積極協(xié)作，穩(wěn)步推進(jìn)商標(biāo)戰(zhàn)略示范城市建設(shè)。
從政策、機(jī)制、機(jī)構(gòu)、經(jīng)費(fèi)等方面著手，蘇州積極落實(shí)商標(biāo)戰(zhàn)略示范城市建設(shè)的各項(xiàng)目標(biāo)任務(wù)。2009年以來(lái)，市政府先后制定出臺(tái)一系列政策文件，進(jìn)一步完善了商標(biāo)戰(zhàn)略政策體系。全市各級(jí)政府加大了商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施財(cái)政支持力度，設(shè)立了商標(biāo)戰(zhàn)略等知識(shí)產(chǎn)權(quán)經(jīng)費(fèi)，出臺(tái)了馳、著、知名商標(biāo)的獎(jiǎng)勵(lì)政策。據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，截至2014年底，全市已累計(jì)兌現(xiàn)財(cái)政獎(jiǎng)勵(lì)專項(xiàng)資金1.6億元。為深化商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)試點(diǎn)城市建設(shè)，蘇州正在構(gòu)建商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)信息平臺(tái)，建立完善商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)激勵(lì)機(jī)制，有效提升蘇州品牌國(guó)際影響力。
自2011年53個(gè)國(guó)家商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施示范城市（區(qū)）在蘇州簽署《國(guó)家商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施示范城市（區(qū)）蘇州共識(shí)》以來(lái)，蘇州建立了以政府為主導(dǎo)、以相關(guān)媒體、網(wǎng)絡(luò)和文化教育為載體、社會(huì)公眾廣泛參與的商標(biāo)保護(hù)運(yùn)用宣傳體系，通過(guò)開(kāi)通“蘇州商標(biāo)網(wǎng)”，實(shí)施“商標(biāo)文化培育工程”，組織“商標(biāo)文化進(jìn)校園”活動(dòng)等措施，使全社會(huì)商標(biāo)意識(shí)和品牌意識(shí)普遍提高，形成了良好的商標(biāo)文化氛圍。
蘇州特別注重培育與“崇文、融合、創(chuàng)新、致遠(yuǎn)”的城市精神有機(jī)融合的商標(biāo)文化，傳承蘇州特色文化，彰顯商標(biāo)文化精彩而又獨(dú)特的魅力。如積極指導(dǎo)吳地傳統(tǒng)工藝和傳統(tǒng)美食特色農(nóng)產(chǎn)品，在品牌創(chuàng)立、培育中巧妙融合吳文化元素，打造了以馳名商標(biāo)“水天堂”和江蘇省著名商標(biāo)“書(shū)香世家”等全國(guó)知名的美食文化品牌，使商標(biāo)戰(zhàn)略的文化內(nèi)涵得到了進(jìn)一步的提升。
深挖品牌價(jià)值，提升商標(biāo)權(quán)有效運(yùn)用能力
【品牌故事】科沃斯機(jī)器人科技（蘇州）有限公司是國(guó)內(nèi)家庭服務(wù)機(jī)器人領(lǐng)導(dǎo)者。自開(kāi)創(chuàng)自主品牌之后，有效促進(jìn)品牌培育和市場(chǎng)培育，近幾年來(lái)，科沃斯產(chǎn)品在所屬領(lǐng)域穩(wěn)居國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率排名第一的寶座。2009年，科沃斯自主品牌“ECOVACS”產(chǎn)品成功登陸西班牙市場(chǎng)，打開(kāi)國(guó)際市場(chǎng)大門。目前，科沃斯自主品牌產(chǎn)品已成功進(jìn)駐德國(guó)、法國(guó)等30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，國(guó)際市場(chǎng)的整體開(kāi)拓進(jìn)展迅速，國(guó)際市場(chǎng)自主品牌銷售收入累計(jì)達(dá)2300萬(wàn)美元，已在美國(guó)洛杉磯和德國(guó)多塞爾多夫成立了美國(guó)分公司和歐洲分公司。
因?yàn)橥ㄟ^(guò)商標(biāo)專用權(quán)質(zhì)押獲得了200萬(wàn)元貸款，蘇州市相城區(qū)某企業(yè)成功搶到了訂單。這家小微品牌企業(yè)，去年6月卻曾因缺少流動(dòng)資金而差點(diǎn)放棄到手的訂單。
在省工商局的指導(dǎo)下，蘇州工商部門一直在探索深入挖掘品牌價(jià)值的途徑，那就是：如何讓商標(biāo)作為一種無(wú)形資產(chǎn)，成為企業(yè)融資新渠道？蘇州給出的答案就是：鼓勵(lì)金融機(jī)構(gòu)開(kāi)展知識(shí)產(chǎn)權(quán)質(zhì)押貸款業(yè)務(wù)，將企業(yè)品牌價(jià)值轉(zhuǎn)化為“真金白銀”，提升商標(biāo)專用權(quán)有效運(yùn)用能力。蘇州在全省率先開(kāi)展商標(biāo)專用權(quán)質(zhì)押登記助企融資工作，以馳名商標(biāo)“七寶”、“夢(mèng)蘭”催生了全省首筆和首筆超億元商標(biāo)專用權(quán)質(zhì)押貸款后，繼爾向農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)和服務(wù)商標(biāo)延伸。去年，玉露春茶社以蘇州市知名商標(biāo)“玉露春”質(zhì)押獲得貸款200萬(wàn)。截至目前，全市利用商標(biāo)質(zhì)押融資近30億元，有效拓寬了企業(yè)融資渠道。
商標(biāo)權(quán)的有效運(yùn)用，已成為蘇州經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的“推進(jìn)器”。2014年，全市共有10件商標(biāo)獲得馳名商標(biāo)認(rèn)定，314件商標(biāo)獲市知名商標(biāo)認(rèn)定，3個(gè)品牌培育基地推薦為省級(jí)產(chǎn)業(yè)集群培育基地，6個(gè)產(chǎn)業(yè)集群被蘇州市人民政府命名為市級(jí)產(chǎn)業(yè)集群品牌培育基地。今年上半年，全市又有15件商標(biāo)獲得馳名商標(biāo)認(rèn)定保護(hù)。
與此同時(shí)，蘇州創(chuàng)新商標(biāo)權(quán)管理運(yùn)用方式，積極促進(jìn)商標(biāo)品牌化、品牌資本化、資本擴(kuò)大化。通過(guò)實(shí)施“品牌之都”計(jì)劃，蘇州集中力量培育、扶持、發(fā)展和保護(hù)一批具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和具有一定國(guó)際影響力的自主品牌企業(yè)。
通過(guò)開(kāi)展“蘇州市十大農(nóng)產(chǎn)品”評(píng)選活動(dòng)、開(kāi)展“農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志價(jià)值提升工程”，蘇州積極幫助農(nóng)民架設(shè)“致富金橋”，僅一個(gè)大閘蟹，注冊(cè)商標(biāo)達(dá)900件。依托陽(yáng)澄湖大閘蟹的品牌知名度，在昆山巴城集聚了1000多家餐飲店，帶動(dòng)了當(dāng)?shù)氐木蜆I(yè)以及旅游服務(wù)業(yè)的發(fā)展。擁有1000多年種植歷史的洞庭山碧螺春茶，近年來(lái)已注冊(cè)了上百件商標(biāo)，涌現(xiàn)10個(gè)馳名、著名商標(biāo)，成為當(dāng)?shù)夭柁r(nóng)持續(xù)增收的“搖錢樹(shù)”。
強(qiáng)化商標(biāo)保護(hù)，加強(qiáng)商標(biāo)權(quán)使用科學(xué)監(jiān)管
【品牌故事】去年8月，昆山“好孩子”兒童用品公司向有關(guān)部門報(bào)案：有深圳客戶在某購(gòu)物網(wǎng)站購(gòu)買該品牌童床后因質(zhì)量問(wèn)題反映到其公司，經(jīng)鑒定為假冒產(chǎn)品；另外，在蘇州的一家小商品市場(chǎng)內(nèi)以及網(wǎng)絡(luò)銷售中也發(fā)現(xiàn)大量假冒的該品牌童車、童床；好孩子公司在外地市場(chǎng)巡查時(shí)相繼發(fā)現(xiàn)類似假冒產(chǎn)品。經(jīng)偵查核實(shí)后，蘇州市有關(guān)部門徹底摧毀了一個(gè)跨越5省6市的制假售價(jià)犯罪團(tuán)伙，涉案金額近2000萬(wàn)元。
近年來(lái)，蘇州對(duì)商標(biāo)所有權(quán)的保護(hù)力度在顯著增強(qiáng)。
“我們商標(biāo)在被認(rèn)定為馳名商標(biāo)后，只要對(duì)方是復(fù)制、摹仿或者翻譯‘稻香村’的，哪怕不是在糕點(diǎn)行業(yè)，只要誤導(dǎo)公眾，導(dǎo)致我們利益受損，都將依法不予注冊(cè)并禁止使用。”蘇州老字號(hào)“稻香村”副總經(jīng)理陳堅(jiān)高興地表示，拿到認(rèn)定文件后，他們對(duì)于品牌的保護(hù)更有信心。
蘇州對(duì)商標(biāo)侵權(quán)行為始終保持高壓態(tài)勢(shì)，建立健全跨部門、跨區(qū)域、與知名企業(yè)聯(lián)動(dòng)的打假維權(quán)協(xié)作網(wǎng)絡(luò)，積極加強(qiáng)相關(guān)職能部門之間、執(zhí)法部門與司法部門之間、職能部門與企業(yè)之間的協(xié)作配合，開(kāi)展跨省市維權(quán)行動(dòng)，加大對(duì)商標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)違法行為的打擊力度。按照國(guó)家和省里的統(tǒng)一部署，蘇州深入開(kāi)展了打擊侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)和制售假冒偽劣商品專項(xiàng)行動(dòng)。2014年，全市共立案查處商標(biāo)侵權(quán)案件586起，多部門聯(lián)合執(zhí)法50次，搗毀制假窩點(diǎn)42個(gè)，移送司法機(jī)關(guān)追究刑事責(zé)任10起。
與此同時(shí)，蘇州工商積極探索商標(biāo)科學(xué)監(jiān)管新手段，開(kāi)展商標(biāo)信息化管理綜合平臺(tái)的設(shè)計(jì)和運(yùn)行的試點(diǎn)工作。目前，蘇州在國(guó)家商標(biāo)局、省局支持下，加快開(kāi)發(fā)商標(biāo)監(jiān)管軟件系統(tǒng)，積極構(gòu)建商標(biāo)信息綜合運(yùn)用平臺(tái)，夯實(shí)了商標(biāo)監(jiān)管的基礎(chǔ)。通過(guò)網(wǎng)格化監(jiān)管，對(duì)企業(yè)商標(biāo)注冊(cè)信息實(shí)地檢查比對(duì)，及時(shí)糾正企業(yè)不規(guī)范商標(biāo)使用行為，促進(jìn)商標(biāo)的有效運(yùn)用和依法保護(hù)。
“我們有充分的理由和信心，把蘇州建設(shè)成為‘商標(biāo)強(qiáng)市’。今后，我們還會(huì)不斷創(chuàng)新商標(biāo)的運(yùn)用、發(fā)展、監(jiān)管和保護(hù)模式，推動(dòng)品牌戰(zhàn)略的持續(xù)發(fā)展。”蘇州工商局負(fù)責(zé)人說(shuō)。
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