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近日，貝恩公司在北京發(fā)布了與阿里巴巴研究院聯(lián)合開展的2015年度中國電商報告——《互聯(lián)網(wǎng)品牌化和品牌互聯(lián)網(wǎng)化》（以下簡稱報告）。該報告顯示，得益于消費者追求優(yōu)質品牌及產(chǎn)品意識的逐步增強，中國電商已進入“互聯(lián)網(wǎng)+品牌”時代。2014年，阿里巴巴平臺上的線上品牌產(chǎn)品份額達到了65%，在過去3年提升了7個百分點，新增品牌銷售額逾1萬億元，相當于中國零售市場總額的4%。
報告顯示，中國電商市場正以迅猛態(tài)勢持續(xù)上升。2014年，中國線上零售的滲透率創(chuàng)歷史新高，達到11%，總價值約為2.9萬億元。預計到2020年，將會進一步增長至22%，總價值將達到10萬億元。B2C、移動電商和跨境電商將是未來增長的主要推動力。一方面，隨著市場日趨規(guī)范化，B2C市場占有率將有望從目前的約50%增至2020年的70%，年均增速達30%左右；另一方面，網(wǎng)購與日常生活更緊密的結合，使得移動電商在今年首次超過PC電商，約占55%的線上零售份額，預計到2020年將達到70%。此外，跨境電商的飛速增長，將使“買遍全球”成為現(xiàn)實，預計將實現(xiàn)30%的復合年增長率，有望在2020年達到1萬億元總量。
報告指出，在這股互聯(lián)網(wǎng)品牌化浪潮中，盡管所有類型品牌都在飛速增長，但中小品牌（包括區(qū)域品牌、淘品牌和非知名品牌）憑借更靈活而貼近消費者需求的產(chǎn)品和服務以及評論等低成本途徑傳播和塑造，獲得了更快速的成長，它們在阿里巴巴商品交易總額中的份額在過去3年提升了10%。其中，區(qū)域和淘品牌（誕生于互聯(lián)網(wǎng)，并且具有一定知名度的純線上品牌）以及非知名品牌（有合法品牌logo和注冊商標，分銷網(wǎng)絡和知名度僅限于特定原產(chǎn)地城市范圍內(nèi)，品牌建設投入較少）過去3年復合增長率分別為74%和69%，超過大品牌的53%。但大品牌仍然在標準化高的品類中占據(jù)主導，例如在消費類電子產(chǎn)品（電腦、手機、照相機和電子配件）中超過70%。中小品牌的快速發(fā)展，也為大品牌敲響了警鐘，因為它們曾經(jīng)借助大量投資建立競爭壁壘的做法在數(shù)字化世界中并不奏效。
“電子商務在中國曾經(jīng)魚龍混雜，眾多線下大品牌固守實體渠道，遲遲不愿加入電商行列�！必惗鞴救蚝匣锶�、大中華區(qū)零售和消費品業(yè)務領導兼本報告作者丁杰說，“如今，中國的電子商務已然發(fā)展成了一個品牌化、品質化的公平競爭舞臺，一方面支持品牌在平臺上發(fā)現(xiàn)和滿足分散在各地、形態(tài)各異的細分市場需求；另一方面大大降低了物流和交易的復雜性，使品牌能將觸角涉及包括三四線城市在內(nèi)的全國大市場�！�
報告也發(fā)現(xiàn)，線上品牌化率的提升，將孵化出更多的創(chuàng)新商業(yè)模式，這就要求品牌商打破傳統(tǒng)“渠道為王”的單向品牌建設方式，開創(chuàng)“品消合一，渠道共創(chuàng)”全新局面，即品牌和消費者共同創(chuàng)造品牌。在這個過程中，品牌商必須從清晰的數(shù)字化目標入手，建立貫穿整個價值鏈的互聯(lián)網(wǎng)化運營模式，全面打通與消費者在研發(fā)、營銷、銷售及服務等所有環(huán)節(jié)的直接觸點這是未來品牌制勝的關鍵所在。
基于各行業(yè)領先企業(yè)的成功特質，貝恩公司總結了品牌互聯(lián)網(wǎng)化3個階段的重點：起步者階段，建立完善獨立的線上營銷和銷售系統(tǒng)；領跑者階段，全面整合線上線下，從而更精準、高效地面向不同消費者提供有針對性的產(chǎn)品和服務；顛覆者階段，打破既定商業(yè)模式，創(chuàng)造由消費者引領的個性化產(chǎn)品和體驗。
貝恩全球合伙人、大中華區(qū)零售和消費品業(yè)務領導兼本報告作者韓微文指出：“在這場轉型中，僅僅渴望成為一個數(shù)字化品牌是不夠的。企業(yè)還需要制定出數(shù)字化的運營模式，厘清數(shù)字化對于研發(fā)和供應鏈、營銷和客戶關系管理以及渠道的影響，確保部署好正確的組織結構和基礎設施�！�蘇州商標注冊|蘇州商標申請|商標注冊代理|蘇州市商標注冊|蘇州市商標事務所|蘇州商標代理公司|蘇州商標代理|蘇州商標注冊申請|蘇州商標注冊代理|蘇州注冊商標|蘇州天貓商城轉讓|天貓商城轉讓|蘇州商標轉讓|蘇州創(chuàng)美商標事務所|創(chuàng)美知識產(chǎn)權|蘇州創(chuàng)美知識產(chǎn)權|蘇州涉外商標申請|蘇州雙軟認證代理|蘇州雙軟認定申報|蘇州軟件著作權登記|蘇州馬德里商標注冊|常熟專利申請|蘇州軟件企業(yè)申報|蘇州商品條形碼申請|蘇州條形碼申請|蘇州條形碼注冊|蘇州代辦京東商城入駐|蘇州代辦淘寶企業(yè)店鋪|六安代辦天貓入駐|六安條形碼申請|六安商標轉讓|蘇州代辦質檢報告|蘇州軟件產(chǎn)品登記|蘇州商標注冊加急|浙江條形碼申請|江蘇條形碼申請|天貓條形碼申請|商品條形碼申請|安徽條形碼申請|蘇州專利申請|蘇州作品版權登記|蘇州商標續(xù)展|阜陽商標注冊|阜陽商標申請|六安商標轉讓|蘇州代辦天貓商城入駐|蘇州商標轉讓入駐京東|蘇州商標駁回復審|蘇州代辦質檢報告|蘇州高新技術產(chǎn)品申報|蘇州高新技術企業(yè)認定|蘇州科技查新報告|蘇州科技項目申報