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商院案例:淘寶商城提高年費(fèi)引不滿
發(fā)布時(shí)間:2011-10-17 文章來(lái)源:創(chuàng)美知識(shí)產(chǎn)權(quán)公司網(wǎng)站

 

    淘寶商城大幅提高年費(fèi)引發(fā)不滿,中小店主以此脅迫淘寶

  10日,淘寶網(wǎng)在首頁(yè)發(fā)布《2012年招商續(xù)簽及規(guī)則調(diào)整公告》(以下簡(jiǎn)稱《公告》),將技術(shù)服務(wù)年費(fèi)從往年的6000元大幅提高至3萬(wàn)元和6萬(wàn)元兩個(gè)檔次。同時(shí),商鋪的違約保證金數(shù)額也全線提高,由以往的1萬(wàn)元漲至5萬(wàn)元、10萬(wàn)元、15萬(wàn)元不等。

  該聲明引來(lái)商城中大量小賣家的不滿。前日至昨日兩日,小店主們迅速集結(jié)起來(lái)攻擊商城大賣家,惡意拍下商品后申請(qǐng)退款及賠付,導(dǎo)致歐莎、韓都衣舍(微博)、七格格等大店下架多數(shù)在售商品,運(yùn)營(yíng)停滯,目前事態(tài)仍在發(fā)酵中,參與人數(shù)已經(jīng)突破3萬(wàn)。

  中小店主“生路斷了”

  淘寶發(fā)布《公告》當(dāng)日,廣大中小店主一片嘩然。很多店主直言“斷了生路”,淘寶論壇(微博)上某店主發(fā)帖稱:“這次杯具了,準(zhǔn)備退出了,去哪里找二十幾萬(wàn)?”淘寶商城(微博)中也有小型賣家抱怨道:“上半年砸鍋賣鐵進(jìn)商城,以為進(jìn)了商城就舒坦了,結(jié)果現(xiàn)在新規(guī)出來(lái),錢(qián)還沒(méi)賺到,又得往里面再押10多萬(wàn),賣掉兩個(gè)腎都湊不了。”

  網(wǎng)店店主王先生告訴記者,淘寶商城將以往6000元/年的技術(shù)服務(wù)費(fèi)突然提升到3萬(wàn)元和6萬(wàn)元,“商家肯定接受不了”。

  他同時(shí)表示:“按以前6000元/年的費(fèi)用,商城中普通網(wǎng)店每月的營(yíng)業(yè)額只要達(dá)到1萬(wàn)元就能有盈余了。但如今漲到6萬(wàn)元,平均每月的營(yíng)業(yè)額要達(dá)到10萬(wàn)元,生意才做得下去。這對(duì)大部分網(wǎng)店來(lái)說(shuō)難度很大,淘寶這樣做實(shí)在不太合情理!

  “商城的年費(fèi)漲了,但淘寶的服務(wù)卻沒(méi)有跟著漲。”超級(jí)站長(zhǎng)站創(chuàng)始人戴仁光分析道,“辦一個(gè)商城店鋪的起始費(fèi)用最少就要8萬(wàn)元,最多要16萬(wàn)元。雖說(shuō)其中保證金只是被凍結(jié),但也無(wú)法使用這筆資金了。對(duì)于很多創(chuàng)業(yè)者而言,確實(shí)是不小的打擊!

  逾3萬(wàn)人集結(jié)YY語(yǔ)音

  從前日開(kāi)始,小店主的憤怒逐漸聚集,通過(guò)YY語(yǔ)音平臺(tái)組成了“反淘寶聯(lián)盟”,對(duì)韓都衣舍、歐莎、七格格、優(yōu)衣庫(kù)等淘寶商城大店先后進(jìn)行攻擊。截至當(dāng)日23時(shí)10分,歐莎30天退款總次數(shù)達(dá)到19402次,韓都衣舍13985次,七格格6769次,百分之一17601次。這些大賣家只能通過(guò)下架商品、停止運(yùn)營(yíng)來(lái)躲避攻擊。

  昨日下午,記者在這個(gè)“反淘寶聯(lián)盟”的YY頻道公告板上看到,組織者將這次行動(dòng)命名為“占領(lǐng)淘寶”,并公布了詳細(xì)的執(zhí)行方式:在淘寶主頁(yè)進(jìn)入以后搜索“女裝”、“內(nèi)衣”、“紅酒”等關(guān)鍵詞,點(diǎn)擊最右邊的鏈接進(jìn)入在里面選擇商品隨便拍,“有錢(qián)的付款,1—2小時(shí)后申請(qǐng)退款,沒(méi)錢(qián)的猛拍,幾十萬(wàn)都可以,選擇貨到付款”。

  華聲論壇網(wǎng)友“精品網(wǎng)摘”解釋了這種攻擊方式的流程和造成的后果:“有三種途徑,一是統(tǒng)一拍大賣家的衣服,拍完要大賣家發(fā)貨,全部貨到付款(拒收);二是收到貨之后退款(拒收),72小時(shí)不發(fā)貨,是要扣分的,如果不發(fā)貨,那家店鋪會(huì)被扣得關(guān)掉;三是全部人確認(rèn)收貨,全部人給1分,給1分之后,大賣家的信譽(yù)馬上就下去了,給完1分還不是重點(diǎn),全部人申請(qǐng)退款,因?yàn)樘詫毶坛鞘?天內(nèi)包退的,于是大賣家的退款率馬上就上去了。”

  昨日下午,越來(lái)越多的大型網(wǎng)店被卷入漩渦之中,根據(jù)YY頻道的記錄顯示,至昨日晚間,“占領(lǐng)淘寶”的總參與人數(shù)已超三萬(wàn)人。

  大賣家喊冤,咱也要吃飯

  無(wú)端遭到攻擊,眾多大型店主齊齊喊冤。遭到惡意攻擊的大型網(wǎng)店之一“韓都衣舍”創(chuàng)始人兼CEO趙迎光先生在新浪微博回應(yīng)了此事。他于11日夜間在微博中表示:“這些人因商城規(guī)則調(diào)整而惡意報(bào)復(fù)。我要說(shuō),我們作為普通的商家,何罪之有?憑什么要砸掉我們1000多口人的飯碗?你們要吃飯,我們也要生存!這是一種非理性的行為!

  也有商家認(rèn)為,淘寶商城增加年費(fèi)是一種趨勢(shì)!疤詫毈F(xiàn)在生意做大了,他們也需要對(duì)自己重新進(jìn)行市場(chǎng)定位和細(xì)分。優(yōu)勝劣汰的規(guī)律在商場(chǎng)中也是存在的。”服裝店主王先生就表示,淘寶此舉是有意要將進(jìn)入商城的門(mén)檻抬高,逼走一些不太合格的小型網(wǎng)店,提高商城的質(zhì)量!斑@從他們將淘寶商城域名獨(dú)立開(kāi)來(lái)的行動(dòng)中就可窺見(jiàn)一斑。”

  對(duì)于一些大型店主無(wú)端受害,商城某些中小型賣家也表示很無(wú)奈。有事件組織者也曾表態(tài):“我們不是想搞死某一家店,只是想要一個(gè)尊重生存的權(quán)利!

  淘寶報(bào)警,斥責(zé)“流氓暴行”

  實(shí)際上,淘寶與中小賣家的矛盾由來(lái)已久——去年即因大幅修改搜索規(guī)則,使中小賣家流量暴跌,全國(guó)300余名中小賣家到杭州淘寶總部集體抗議。昨日下午,記者多番嘗試聯(lián)系淘寶公司,客服人員告訴記者,目前他們正在處理相關(guān)投訴,收集信息后向上級(jí)報(bào)告。

  淘寶商城昨日發(fā)布公告承認(rèn)該事件。公告稱,“這些人為了維護(hù)自身利益,攛掇慫恿其他人,采取了暴力手段惡意攻擊淘寶商城和正常經(jīng)營(yíng)的品牌商,阻撓消費(fèi)者的選擇,是赤裸裸流氓暴行”。

  公告中還表示,淘寶商城已就惡意攻擊行為向警方報(bào)案。

  專家評(píng)論認(rèn)為,本次淘寶新規(guī)利用了“抬高資金門(mén)檻”這一武器,倒逼中小賣家退出商城,進(jìn)而引發(fā)了中小賣家圍攻大賣家以脅迫淘寶的事件,暴露了淘寶缺乏與中小賣家溝通的渠道和機(jī)制,漠視中小賣家權(quán)益等問(wèn)題。淘寶作為這個(gè)虛擬世界中的“裁判方”,是否可以隨意修改游戲規(guī)則,引起了廣泛討論。

  此事目前已在網(wǎng)上引發(fā)熱議,絕大多數(shù)網(wǎng)友站在同情小店主的立場(chǎng)上。但也有網(wǎng)友明確指出,小店主維護(hù)自身權(quán)益固然可貴,但不應(yīng)采取損害其他店主的手段。新浪網(wǎng)友@無(wú)明_靳昊就明確指出:“我肯定不會(huì)為T(mén)mall(即淘寶商城)新規(guī)則叫好。解決品質(zhì)問(wèn)題可以有其他手段,但商人要用商人的辦法解決問(wèn)題,不能像流氓。更不能認(rèn)為自己處于弱勢(shì)就有底氣使用流氓手段,商人也要愿賭服輸。即便被算計(jì),只要符合契約精神,也得接受!

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