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產(chǎn)品包裝與歐舒丹櫻花潤膚露幾乎一樣，標(biāo)價89.9元/瓶，是歐舒丹價格的三分之一，電商平臺銷量達108萬余瓶……國際知名品牌M&L公司（原名為歐舒丹公司）遭遇了自家明星單品被“高仿”的煩心事兒，遂在浙江提起了維權(quán)訴訟。近日，浙江省高級人民法院（下稱浙江高院）二審公開開庭審理該案并作出維持原判的終審判決：浙江君大生物科技發(fā)展有限公司（下稱君大公司）、廣州市愛蓮化妝品有限公司（下稱愛蓮公司）立即停止侵犯M&L公司商標(biāo)權(quán)及不正當(dāng)競爭行為，共賠償900萬元。
有業(yè)內(nèi)專家表示，該案是一起典型的仿冒知名商業(yè)標(biāo)識案件，涉案侵權(quán)行為明顯，情節(jié)典型，較高的判賠數(shù)額能夠在該行業(yè)內(nèi)起到一定的警示作用。在市場經(jīng)營過程中，經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)誠信守法，提高知識產(chǎn)權(quán)保護意識，在尊重他人知識產(chǎn)權(quán)的基礎(chǔ)上不斷通過創(chuàng)新獲得競爭優(yōu)勢。
產(chǎn)品包裝引發(fā)糾紛
M&L公司是國際知名的生產(chǎn)香氛、面部和身體護理商品的跨國公司，始創(chuàng)了“L’OCCITANE/歐舒丹”品牌。2008年開始，歐舒丹櫻花系列潤膚露和沐浴啫喱（沐浴乳）作為歐舒丹櫻花系列的主要商品進入中國并成為歐舒丹品牌的主力商品，圈粉無數(shù)。M&L公司于2016年注冊了第17800581號櫻花圖形商標(biāo)。2019年，M&L公司注意到，某電商平臺上“andorheal旗艦店”的經(jīng)營者君大公司店鋪中銷售一款名為“櫻花高光身體乳”的商品，單價為89.9元/瓶，且常有拍一發(fā)三的促銷讓利。該商品的生產(chǎn)商愛蓮公司在其他電商平臺也開設(shè)了店鋪，價格更是低至5.8元/瓶。這款產(chǎn)品和其旗下產(chǎn)品歐舒丹櫻花潤膚露外觀十分相近，主要體現(xiàn)在瓶子的形狀、瓶身的櫻花圖案以及瓶口設(shè)計上。
M&L公司表示，櫻花系列商品自進入中國市場以來，一直使用同一款瓶體包裝，經(jīng)過長期、大量的宣傳和使用，這款包裝包材已具有一定的影響，在消費者眼中，該包材在一定程度上就代表著歐舒丹品牌，愛蓮公司和君大公司的侵權(quán)仿冒行為對品牌形象造成很大損害。據(jù)此，M&L公司將愛蓮公司和君大公司訴至杭州市中級人民法院（下稱杭州中院），索賠1500萬元。
面對M&L公司提起的訴訟，君大公司辯稱，被訴侵權(quán)商品已經(jīng)全部下架、銷毀，全部鏈接已刪除，未繼續(xù)銷售。君大公司并非被訴侵權(quán)商品的生產(chǎn)者，盡到了合理注意的義務(wù)，且消費者對于被訴侵權(quán)商品沒有產(chǎn)生混淆，涉案商品銷售時間短。
愛蓮公司則辯稱，愛蓮公司沒有包裝瓶的生產(chǎn)資質(zhì)，被訴侵權(quán)商品的瓶子是市場公開購買，沒有侵犯原告M&L公司商標(biāo)和不正當(dāng)競爭的故意。愛蓮公司并未參與君大公司的銷售行為，君大公司的責(zé)任不應(yīng)當(dāng)由愛蓮公司承擔(dān)。
兩審認定構(gòu)成侵權(quán)
杭州中院一審認定君大公司、愛蓮公司構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)和不正當(dāng)競爭，判決兩公司停止侵權(quán)，君大公司賠償300萬元，愛蓮公司賠償600萬元。兩公司不服，向浙江高院提起上訴。
二審中，針對一審900萬元的賠償數(shù)額，愛蓮公司和君大公司提出，一審裁判沒有考慮其實際成本和盈利情況，法院認定的108萬余瓶銷量中存在“刷單”，判決的賠償金額過高。且愛蓮公司提出，其已在涉訴后更改了產(chǎn)品包裝，生產(chǎn)、銷售新包裝產(chǎn)品的行為不構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)和不正當(dāng)競爭，希望降低賠償數(shù)額。
浙江高院審理認為，經(jīng)比對，愛蓮公司更改包裝的產(chǎn)品雖然瓶身形狀、花的大小以及數(shù)量方面進行了改變，但櫻花圖案依舊與歐舒丹相關(guān)產(chǎn)品近似，瓶身大小、材質(zhì)、花紋、瓶蓋方面較為近似，包裝上各元素的排列也基本一致，仍可能造成消費者混淆。愛蓮公司生產(chǎn)、銷售新包裝產(chǎn)品的行為同樣構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)和不正當(dāng)競爭。
關(guān)于賠償數(shù)額的問題，浙江高院認為君大公司、愛蓮公司雖然在上訴中主張網(wǎng)店銷量系刷單形成，但沒有證據(jù)支持。君大公司、愛蓮公司明知歐舒丹櫻花系列商品有較高的知名度，仍惡意攀附商譽，不僅從商標(biāo)到商品包裝全面模仿，侵權(quán)商品銷售網(wǎng)頁的商品介紹亦與歐舒丹櫻花系列商品介紹近似，甚至有“數(shù)據(jù)來源于歐舒丹內(nèi)部”的表述，且在涉訴后，仍然沒有停止侵權(quán)行為，侵權(quán)主觀惡意明顯，造成損害后果進一步擴大。
浙江高院認為，一審法院確定君大公司承擔(dān)300萬元的賠償額、愛蓮公司承擔(dān)600萬元的賠償額并無不當(dāng)，應(yīng)予維持。浙江高院遂作出上述終審判決。
M&L公司訴訟代理人，北京市中倫（上海）律師事務(wù)所律師李夢圓、桂爽在接受中國知識產(chǎn)權(quán)報采訪時表示，被告在一審已開庭審理、并知曉原告的訴訟請求后，為繼續(xù)牟取非法利益而匆匆更換侵權(quán)產(chǎn)品包裝，且調(diào)整后的包裝裝潢依舊構(gòu)成侵權(quán)，此舉充分證明被告具有明顯的主觀侵權(quán)惡意。浙江高院當(dāng)庭宣判并維持了共計900萬元的賠償額，體現(xiàn)了我國加強知識產(chǎn)權(quán)保護力度的決心。
該案聯(lián)系采訪兩被告共同委托訴訟代理人，對方拒絕了此次采訪。
誠信經(jīng)營合理避讓
近年來化妝品行業(yè)的商標(biāo)侵權(quán)和不正當(dāng)競爭案件時有發(fā)生，歐舒丹櫻花潤膚露一案是較為典型的案件。
有業(yè)內(nèi)專家表示，化妝品是一種利潤較高的快速消費品。尤其近年來，電商、直播等新型購物渠道興起后，化妝品市場有了一些新變化，主要是產(chǎn)品迭代速度加快，更加注重設(shè)計、代言人和線上推廣的方式�；瘖y品的利潤中，品牌的力量、獨特的設(shè)計和包裝也起到了重要作用，其消費人群也非常注重品牌與包裝。因此相對于其他商品而言，化妝品的品牌和設(shè)計在商品價值和區(qū)分來源方面具有重要作用。尤其在線上消費的時代，消費者不需要去商場的特定專柜購買化妝品，混淆的可能性增加，導(dǎo)致侵權(quán)者更容易搭便車，在短時間內(nèi)有可能取得不錯的關(guān)注度和“收益”。
那么對于同業(yè)經(jīng)營者而言，該案有何警示意義呢？
北京某律師事務(wù)所主任林蔚談到，該案中，原告M&L公司的知識產(chǎn)權(quán)布局是合理的，商標(biāo)注冊得很及時，并在訴訟中對包裝裝潢設(shè)計、品牌宣傳和市場數(shù)據(jù)進行了較為充分的舉證，取得了較好的效果。而對于被告而言，其未進行知識產(chǎn)權(quán)調(diào)研，對同行的知識產(chǎn)權(quán)沒有進行合理避讓，對于法律責(zé)任顯然認識不足或存在僥幸心理�！爸袊霊土P性賠償之后，惡意侵權(quán)者的代價會越來越高。事實上，很多知名企業(yè)在推出新產(chǎn)品時，都會委托專業(yè)機構(gòu)進行FTO（Free To Operate，自由實施分析），目的就是在于判斷是否存在知識產(chǎn)權(quán)的侵權(quán)風(fēng)險，進而控制和規(guī)避自身的侵權(quán)風(fēng)險。因此建議廣大企業(yè)在推出新產(chǎn)品或新服務(wù)時，應(yīng)該進行必要的自由實施分析，以規(guī)避侵權(quán)風(fēng)險，至少是避免惡意侵權(quán)的風(fēng)險。”林蔚表示。
北京某律師事務(wù)所律師王珂也認為，對于相關(guān)從業(yè)者、權(quán)利人而言，要積極將自己的智力成果法定化才能獲得有效保護，比如注冊商標(biāo)、申請專利、登記版權(quán)等，而且要根據(jù)智力成果的不同類型采取專利、商標(biāo)、版權(quán)與商業(yè)秘密有機結(jié)合的全方位的布局策略；同時要密切關(guān)注市場動態(tài)，及時制止侵權(quán)行為，對搭便車、傍名牌、制假售假的不當(dāng)行為要敢于亮劍。對經(jīng)營者而言，首先，要誠信經(jīng)營，不能投機取巧、惡意侵犯他人知識產(chǎn)權(quán)；其次，還應(yīng)制定合規(guī)管理辦法對他人知識產(chǎn)權(quán)進行事前檢索和合理避讓，比如專利技術(shù)FTO、商標(biāo)檢索與監(jiān)控、版權(quán)審查與監(jiān)控等。蘇州商標(biāo)注冊|蘇州商標(biāo)申請|蘇州商標(biāo)注冊辦理|蘇州商標(biāo)注冊中心|蘇州商標(biāo)受理窗口|蘇州商標(biāo)注冊窗口|蘇州商標(biāo)申請點|蘇州商標(biāo)服務(wù)中心|蘇州商標(biāo)申請代理|蘇州商標(biāo)注冊費用|蘇州商標(biāo)注冊辦理|蘇州商標(biāo)注冊申請辦理|蘇州市商標(biāo)注冊|蘇州市商標(biāo)申請|蘇州市商標(biāo)事務(wù)所|蘇州商標(biāo)代理公司|蘇州商標(biāo)注冊服務(wù)|蘇州商標(biāo)注冊申請|蘇州商標(biāo)注冊代理|江蘇商標(biāo)注冊|江蘇蘇州商標(biāo)注冊|蘇州注冊商標(biāo)|蘇州天貓轉(zhuǎn)讓|蘇州天貓店鋪轉(zhuǎn)讓|蘇州商標(biāo)轉(zhuǎn)讓|蘇州創(chuàng)美商標(biāo)事務(wù)所|創(chuàng)美知識產(chǎn)權(quán)|蘇州創(chuàng)美知識產(chǎn)權(quán)|蘇州涉外商標(biāo)注冊|蘇州雙軟評估代理|蘇州雙軟認定申報|蘇州雙軟評估申報|蘇州軟件產(chǎn)品評估|蘇州軟件著作權(quán)登記|蘇州作品版權(quán)登記|蘇州版權(quán)登記|蘇州馬德里商標(biāo)國際注冊|蘇州歐盟商標(biāo)注冊|蘇州涉外商標(biāo)申請|江蘇涉外商標(biāo)代理機構(gòu)|蘇州涉外商標(biāo)代理公司|吳江商標(biāo)注冊|蘇州相城商標(biāo)注冊|常熟商標(biāo)注冊|太倉商標(biāo)注冊|張家港商標(biāo)注冊|昆山商標(biāo)注冊|吳中區(qū)商標(biāo)注冊|蘇州工業(yè)園區(qū)商標(biāo)注冊|蘇州高新區(qū)商標(biāo)注冊|蘇州軟件產(chǎn)品檢測|蘇州軟件產(chǎn)品測試|蘇州專利申請|蘇州專利代理|蘇州專利代理公司|蘇州專利事務(wù)所|蘇州軟件企業(yè)申報|蘇州商品條形碼申請|蘇州條形碼申請|蘇州條形碼注冊|蘇州代辦入駐京東|蘇州代辦淘寶企業(yè)店|六安代辦天貓入駐|六安條形碼申請|六安商標(biāo)轉(zhuǎn)讓|蘇州天貓店鋪轉(zhuǎn)讓|常熟代辦天貓入駐|常熟天貓店鋪轉(zhuǎn)讓|吳江天貓店鋪轉(zhuǎn)讓|蘇州網(wǎng)店轉(zhuǎn)讓|嘉興天貓轉(zhuǎn)讓|蘇州代辦質(zhì)檢報告|蘇州軟件產(chǎn)品登記|蘇州注冊商標(biāo)申請|浙江省商品條形碼申請|江蘇省商品條形碼申請|蘇州條形碼申請|安徽省商品條形碼申請|浙江商品條形碼注冊|蘇州專利申請|蘇州商標(biāo)續(xù)展|阜陽商標(biāo)注冊|阜陽商標(biāo)申請|常熟商標(biāo)轉(zhuǎn)讓|蘇州代辦天貓入駐|蘇州商標(biāo)駁回復(fù)審|蘇州商標(biāo)變更|蘇州代辦質(zhì)檢報告|蘇州高新技術(shù)產(chǎn)品申報|蘇州高新技術(shù)企業(yè)認定|蘇州科技查新報告|蘇州科技項目申報|蘇州商標(biāo)申請注冊|蘇州怎么申請商標(biāo)|蘇州商標(biāo)補助申請|蘇州商標(biāo)申請價格|蘇州公司商標(biāo)申請|蘇州商標(biāo)申請窗口|蘇州商標(biāo)申請服務(wù)|蘇州商標(biāo)申請費用|蘇州商標(biāo)代理事務(wù)所|蘇州品牌商標(biāo)注冊申請|蘇州品牌商標(biāo)注冊|蘇州商標(biāo)注冊轉(zhuǎn)讓|蘇州商標(biāo)授權(quán)|蘇州商標(biāo)局|蘇州商標(biāo)注冊申請手續(xù)|蘇州如何商標(biāo)注冊申請|蘇州到哪里注冊商標(biāo)|蘇州商標(biāo)注冊流程及費用|蘇州商標(biāo)查詢注冊|蘇州注冊中國商標(biāo)|蘇州注冊中國商標(biāo)查詢|蘇州商標(biāo)注冊查詢網(wǎng)|蘇州個人商標(biāo)注冊流程|蘇州商標(biāo)注冊創(chuàng)美|蘇州創(chuàng)美商標(biāo)注冊|蘇州商標(biāo)注冊軟好不好|蘇州商標(biāo)注冊中心官網(wǎng)|蘇州商標(biāo)轉(zhuǎn)讓網(wǎng)|蘇州商標(biāo)網(wǎng)|蘇州申請商標(biāo)注冊|蘇州商標(biāo)注冊中心|蘇州商標(biāo)申請|蘇州商標(biāo)申請查詢|蘇州申請商標(biāo)要多少錢|蘇州商標(biāo)申請需要多少錢