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電商平臺“拼多多”日前因涉嫌銷售多種商標(biāo)侵權(quán)商品而被上海市工商局約談。近年來，人們的商標(biāo)意識越來越強，商標(biāo)數(shù)量迅速增長，隨著商標(biāo)市場的活躍，與商標(biāo)有關(guān)的糾紛也不斷增多。記者獲悉，在無錫，僅上半年，無錫市工商局就查獲多起典型的商標(biāo)侵權(quán)或不正當(dāng)競爭案件。
“混淆誤認”構(gòu)成侵權(quán)
前段時間，日本川崎重工公司投訴稱，無錫有廠家在銷售侵權(quán)的川崎摩托。根據(jù)線索，市工商局與錫山區(qū)市場監(jiān)督管理局聯(lián)合行動，現(xiàn)場查獲涉嫌侵犯注冊商標(biāo)專用權(quán)的摩托車300余臺。
在查獲現(xiàn)場，乍一瞧，這些車輛還真和電影《壯志凌云》 里湯姆·克魯斯的座駕川崎摩托沒啥兩樣。可仔細再一看，假冒車輛在川崎商標(biāo)“Kawasaki”的字母上動了手腳，換成“Kawaiski”。
無獨有偶，今年3月，市工商局聯(lián)合梁溪區(qū)市場監(jiān)督管理局查獲了一起汽車電池侵權(quán)案，侵權(quán)者在德國品牌“瓦爾塔”電池前添油加醋，改成“重慶瓦爾塔”。
“添改文字，或變換字母順序，造成消費者混淆，是近年來較為常見的商標(biāo)侵權(quán)現(xiàn)象�！笔泄ど叹纸�(jīng)檢支隊王士浩介紹，由于直接侵權(quán)處罰力度較大，很多商家玩起了“相似混淆”，以為能打擦邊球。
事實上，無論是《商標(biāo)法》還是《反不正當(dāng)競爭法》規(guī)定，不管近似商標(biāo)如何變換，只要在主觀上引起消費者混淆，都構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。
“移花接木”日趨增多
無論是“山寨”川崎摩托、還是“重慶瓦爾塔”，都沒有注冊商標(biāo)，純屬“傍大牌”。而有了注冊商標(biāo)，是不是就可以隨意使用了呢？也不盡然。
今年3月，櫻花衛(wèi)廚（中國）股份有限公司員工發(fā)現(xiàn)無錫一家商貿(mào)城內(nèi)的商戶，打著“櫻花”的旗號銷售灶具、吸油煙機等，可該公司并沒有在此設(shè)立分店。
據(jù)市工商局調(diào)查，這戶商家確實注冊了名為“蘇州櫻花科技發(fā)展有限公司”的字號及相關(guān)商標(biāo)�？稍阡N售過程中，商戶卻著重宣傳自己的“櫻花”是老品牌，企圖移花接木，讓消費者誤以為是櫻花衛(wèi)廚公司的產(chǎn)品。
“一般情況下，兩家注冊商標(biāo)打架只能由國家工商總局裁決�！蓖跏亢普f，“可這戶商家沒有正當(dāng)使用商標(biāo)，違法了《反不正當(dāng)競爭法》。”
不正當(dāng)使用商標(biāo)行為近年來日趨增多。市工商局商標(biāo)監(jiān)督管理處副處長吳俊介紹，由于名稱、形象相近的商標(biāo)可以在不同品類注冊成功，很多人濫用商標(biāo)�！氨热缟虡�(biāo)品類是礦泉水卻賣起了糕點，這就屬于超范圍使用�！眳强≌f。
“多頭管理”即將改善
根據(jù)國家知識產(chǎn)權(quán)局發(fā)布的數(shù)據(jù)，截至今年６月底，我國有效注冊商標(biāo)量已經(jīng)達到1680.7萬件。商標(biāo)、字號等知識產(chǎn)權(quán)多頭管理的現(xiàn)狀給執(zhí)法帶來了困難。吳俊介紹，商標(biāo)是用于區(qū)分不同生產(chǎn)者、服務(wù)者的標(biāo)記�？梢杂晌淖�、圖案或二者結(jié)合組成，由國家工商總局統(tǒng)一核準(zhǔn)，各級工商部門管理； 字號是企業(yè)登記時的名稱，目前由行政審批局管理；此外，科技局下屬的知識產(chǎn)權(quán)局也負責(zé)與知識產(chǎn)權(quán)有關(guān)的糾紛管理。當(dāng)執(zhí)法人員懷疑商戶商標(biāo)侵權(quán)時，商戶往往“搗糨糊”，稱自己使用的并非商標(biāo)，而是字號、外觀專利，不屬工商部門管轄，給執(zhí)法人員帶來困難。
好在這一局面有望在今年得到改善。今年年底，市級層面將實行工商、食藥監(jiān)、質(zhì)監(jiān)“三合一”改革。屆時，知識產(chǎn)權(quán)局的職能將劃歸到新成立的“無錫市市場監(jiān)督管理局”，責(zé)任主體更加明確。
“人性執(zhí)法”引導(dǎo)企業(yè)
目前，無錫市涉及商標(biāo)侵權(quán)的大多是中小企業(yè)，如何規(guī)范引導(dǎo)，把握處罰力度非常關(guān)鍵。市工商局商標(biāo)監(jiān)督管理處處長張明介紹，過去，商家一旦銷售侵權(quán)產(chǎn)品就應(yīng)受到處罰，而2014年修訂的《商標(biāo)法》規(guī)定，商家只要說明合法來源，就能免責(zé)。他解釋：“這是為了保護合法商戶，特別是剛辦企業(yè)的新手進貨，很難分辨真假，如果貿(mào)然處罰有些不合適。從這一角度看，修訂法更為人性化。”
不過免責(zé)條款也增加了監(jiān)管難度。一些商戶甚至把免責(zé)條款當(dāng)做降低違法成本的護身符。目前《商標(biāo)法》正在進行新一輪的修訂，希望能從立法層面解決這一問題。
“處罰的本意是為了規(guī)范發(fā)展商標(biāo)市場�！睆埫髡J為，一些中小企業(yè)的模仿行為本身就說明了對商標(biāo)的重視，但它們大多缺乏知識產(chǎn)權(quán)意識，需要監(jiān)管部門加以引導(dǎo)。在“櫻花”灶具不正當(dāng)競爭案件中，市工商局處罰了山寨“櫻花”負責(zé)人后，主動幫其聯(lián)系櫻花衛(wèi)廚，牽線搭橋，該商戶最終被“收編”為正宗櫻花代理商。