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地 址：蘇州市姑蘇區(qū)廣濟南路168號國展中心寶座10層
郵 編：215000
2015年，是全面完成“十二五”規(guī)劃的收官之年和“十三五”謀劃之年，也是江蘇深入實施商標戰(zhàn)略繼往開來之年�；赝笆濉保K商標戰(zhàn)略已在“兩個率先”征程中取得顯著成效，全面實現(xiàn)“十二五”發(fā)展目標豐收在望；展望新未來，江蘇商標戰(zhàn)略正在率先踐行“四個全面”、努力“建設新江蘇”的大道上砥礪前行。
為全面、深刻地宣傳展示“十二五”期間江蘇實施商標戰(zhàn)略的實踐經(jīng)驗與成就，江蘇省工商行政管理局與新華日報社聯(lián)合開辟“媒眼看商標·新華報業(yè)全媒體在行動”專欄，全方位聚焦“十二五”期間我省13個省轄市工商部門實施商標戰(zhàn)略取得的輝煌成就。
近日刊出的是蘇州工商局通過提升品牌競爭力，加快促進“商標大市”向“商標強市”發(fā)展的奮進歷程。
在國家工商總局2015年新認定的馳名商標中，蘇州共有15件在列。
近年來，蘇州將深入實施商標戰(zhàn)略作為加快經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級的重要抓手，商標注冊申請量年均增長15%以上。今年上半年全市新申請商標注冊14136件，截至目前，全市注冊商標總量近14萬件，約占全省四分之一；今年上半年新認定馳名商標15件，總量達112件，名列全國同類城市前茅，名列全省第一；省著名商標694件，蘇州市知名商標806件，馬德里國際注冊400件，各項數(shù)據(jù)均在全國同類城市中位居前列，加快促進由“商標大市”向“商標強市”轉(zhuǎn)變。
改善實施環(huán)境，形成良好商標文化氛圍
【品牌故事】雷允上藥業(yè)始創(chuàng)于雍正12年，距今已有280余年的歷史。雷允上人創(chuàng)制了一大批祖方精當、功效顯著的名方名藥，其中最具代表性的六神丸自1860年上市以來，臨床應用甚廣，2008年被評為國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。2011年雷允上藥業(yè)有限公司被授予“中華老字號企業(yè)”稱號，同年入選中國郵政總局發(fā)行的四大中醫(yī)藥堂郵票之一。2012年“雷允上”被認定為馳名商標。
蘇州多年以來的商業(yè)和經(jīng)濟興盛，造就了極具地方特色的商標文化，無論是政府、企業(yè)還是社會，都形成了很強的品牌意識。
早在2009年，蘇州市政府成立了以市長任組長、20多家單位為成員的商標戰(zhàn)略推進工作領(lǐng)導小組，并通過發(fā)揮其平臺作用，不斷強化組織領(lǐng)導。全市建立起“政府統(tǒng)籌、工商主導、部門協(xié)作、企業(yè)為主、社會參與”的商標戰(zhàn)略工作機制，以及“三位一體”的商標戰(zhàn)略實施工作層級考核機制，形成商標戰(zhàn)略的推進合力。各職能部門通力配合，積極協(xié)作，穩(wěn)步推進商標戰(zhàn)略示范城市建設。
從政策、機制、機構(gòu)、經(jīng)費等方面著手，蘇州積極落實商標戰(zhàn)略示范城市建設的各項目標任務。2009年以來，市政府先后制定出臺一系列政策文件，進一步完善了商標戰(zhàn)略政策體系。全市各級政府加大了商標戰(zhàn)略實施財政支持力度，設立了商標戰(zhàn)略等知識產(chǎn)權(quán)經(jīng)費，出臺了馳、著、知名商標的獎勵政策。據(jù)初步統(tǒng)計，截至2014年底，全市已累計兌現(xiàn)財政獎勵專項資金1.6億元。為深化商標國際注冊試點城市建設，蘇州正在構(gòu)建商標國際注冊信息平臺，建立完善商標國際注冊激勵機制，有效提升蘇州品牌國際影響力。
自2011年53個國家商標戰(zhàn)略實施示范城市（區(qū)）在蘇州簽署《國家商標戰(zhàn)略實施示范城市（區(qū)）蘇州共識》以來，蘇州建立了以政府為主導、以相關(guān)媒體、網(wǎng)絡和文化教育為載體、社會公眾廣泛參與的商標保護運用宣傳體系，通過開通“蘇州商標網(wǎng)”，實施“商標文化培育工程”，組織“商標文化進校園”活動等措施，使全社會商標意識和品牌意識普遍提高，形成了良好的商標文化氛圍。
蘇州特別注重培育與“崇文、融合、創(chuàng)新、致遠”的城市精神有機融合的商標文化，傳承蘇州特色文化，彰顯商標文化精彩而又獨特的魅力。如積極指導吳地傳統(tǒng)工藝和傳統(tǒng)美食特色農(nóng)產(chǎn)品，在品牌創(chuàng)立、培育中巧妙融合吳文化元素，打造了以馳名商標“水天堂”和江蘇省著名商標“書香世家”等全國知名的美食文化品牌，使商標戰(zhàn)略的文化內(nèi)涵得到了進一步的提升。
深挖品牌價值，提升商標權(quán)有效運用能力
【品牌故事】科沃斯機器人科技（蘇州）有限公司是國內(nèi)家庭服務機器人領(lǐng)導者。自開創(chuàng)自主品牌之后，有效促進品牌培育和市場培育，近幾年來，科沃斯產(chǎn)品在所屬領(lǐng)域穩(wěn)居國內(nèi)市場占有率排名第一的寶座。2009年，科沃斯自主品牌“ECOVACS”產(chǎn)品成功登陸西班牙市場，打開國際市場大門。目前，科沃斯自主品牌產(chǎn)品已成功進駐德國、法國等30多個國家和地區(qū)，國際市場的整體開拓進展迅速，國際市場自主品牌銷售收入累計達2300萬美元，已在美國洛杉磯和德國多塞爾多夫成立了美國分公司和歐洲分公司。
因為通過商標專用權(quán)質(zhì)押獲得了200萬元貸款，蘇州市相城區(qū)某企業(yè)成功搶到了訂單。這家小微品牌企業(yè)，去年6月卻曾因缺少流動資金而差點放棄到手的訂單。
在省工商局的指導下，蘇州工商部門一直在探索深入挖掘品牌價值的途徑，那就是：如何讓商標作為一種無形資產(chǎn)，成為企業(yè)融資新渠道？蘇州給出的答案就是：鼓勵金融機構(gòu)開展知識產(chǎn)權(quán)質(zhì)押貸款業(yè)務，將企業(yè)品牌價值轉(zhuǎn)化為“真金白銀”，提升商標專用權(quán)有效運用能力。蘇州在全省率先開展商標專用權(quán)質(zhì)押登記助企融資工作，以馳名商標“七寶”、“夢蘭”催生了全省首筆和首筆超億元商標專用權(quán)質(zhì)押貸款后，繼爾向農(nóng)產(chǎn)品商標和服務商標延伸。去年，玉露春茶社以蘇州市知名商標“玉露春”質(zhì)押獲得貸款200萬。截至目前，全市利用商標質(zhì)押融資近30億元，有效拓寬了企業(yè)融資渠道。
商標權(quán)的有效運用，已成為蘇州經(jīng)濟快速發(fā)展的“推進器”。2014年，全市共有10件商標獲得馳名商標認定，314件商標獲市知名商標認定，3個品牌培育基地推薦為省級產(chǎn)業(yè)集群培育基地，6個產(chǎn)業(yè)集群被蘇州市人民政府命名為市級產(chǎn)業(yè)集群品牌培育基地。今年上半年，全市又有15件商標獲得馳名商標認定保護。
與此同時，蘇州創(chuàng)新商標權(quán)管理運用方式，積極促進商標品牌化、品牌資本化、資本擴大化。通過實施“品牌之都”計劃，蘇州集中力量培育、扶持、發(fā)展和保護一批具有自主知識產(chǎn)權(quán)和具有一定國際影響力的自主品牌企業(yè)。
通過開展“蘇州市十大農(nóng)產(chǎn)品”評選活動、開展“農(nóng)產(chǎn)品地理標志價值提升工程”，蘇州積極幫助農(nóng)民架設“致富金橋”，僅一個大閘蟹，注冊商標達900件。依托陽澄湖大閘蟹的品牌知名度，在昆山巴城集聚了1000多家餐飲店，帶動了當?shù)氐木蜆I(yè)以及旅游服務業(yè)的發(fā)展。擁有1000多年種植歷史的洞庭山碧螺春茶，近年來已注冊了上百件商標，涌現(xiàn)10個馳名、著名商標，成為當?shù)夭柁r(nóng)持續(xù)增收的“搖錢樹”。
強化商標保護，加強商標權(quán)使用科學監(jiān)管
【品牌故事】去年8月，昆山“好孩子”兒童用品公司向有關(guān)部門報案：有深圳客戶在某購物網(wǎng)站購買該品牌童床后因質(zhì)量問題反映到其公司，經(jīng)鑒定為假冒產(chǎn)品；另外，在蘇州的一家小商品市場內(nèi)以及網(wǎng)絡銷售中也發(fā)現(xiàn)大量假冒的該品牌童車、童床；好孩子公司在外地市場巡查時相繼發(fā)現(xiàn)類似假冒產(chǎn)品。經(jīng)偵查核實后，蘇州市有關(guān)部門徹底摧毀了一個跨越5省6市的制假售價犯罪團伙，涉案金額近2000萬元。
近年來，蘇州對商標所有權(quán)的保護力度在顯著增強。
“我們商標在被認定為馳名商標后，只要對方是復制、摹仿或者翻譯‘稻香村’的，哪怕不是在糕點行業(yè)，只要誤導公眾，導致我們利益受損，都將依法不予注冊并禁止使用�！碧K州老字號“稻香村”副總經(jīng)理陳堅高興地表示，拿到認定文件后，他們對于品牌的保護更有信心。
蘇州對商標侵權(quán)行為始終保持高壓態(tài)勢，建立健全跨部門、跨區(qū)域、與知名企業(yè)聯(lián)動的打假維權(quán)協(xié)作網(wǎng)絡，積極加強相關(guān)職能部門之間、執(zhí)法部門與司法部門之間、職能部門與企業(yè)之間的協(xié)作配合，開展跨省市維權(quán)行動，加大對商標知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)違法行為的打擊力度。按照國家和省里的統(tǒng)一部署，蘇州深入開展了打擊侵犯知識產(chǎn)權(quán)和制售假冒偽劣商品專項行動。2014年，全市共立案查處商標侵權(quán)案件586起，多部門聯(lián)合執(zhí)法50次，搗毀制假窩點42個，移送司法機關(guān)追究刑事責任10起。
與此同時，蘇州工商積極探索商標科學監(jiān)管新手段，開展商標信息化管理綜合平臺的設計和運行的試點工作。目前，蘇州在國家商標局、省局支持下，加快開發(fā)商標監(jiān)管軟件系統(tǒng)，積極構(gòu)建商標信息綜合運用平臺，夯實了商標監(jiān)管的基礎。通過網(wǎng)格化監(jiān)管，對企業(yè)商標注冊信息實地檢查比對，及時糾正企業(yè)不規(guī)范商標使用行為，促進商標的有效運用和依法保護。
“我們有充分的理由和信心，把蘇州建設成為‘商標強市’。今后，我們還會不斷創(chuàng)新商標的運用、發(fā)展、監(jiān)管和保護模式，推動品牌戰(zhàn)略的持續(xù)發(fā)展�！碧K州工商局負責人說。
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