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工商總局開展“在全國開展保護(hù)迪士尼注冊商標(biāo)專用權(quán)專項行動。”打擊迪士尼商標(biāo)侵權(quán)其實是保持其商業(yè)模式順暢的重要一環(huán)。
上海迪士尼樂園就要開張之際，國家工商總局開展專項行動打擊迪士尼商標(biāo)侵權(quán)行動。
最近，已經(jīng)有賣假《白雪公主》（Snow White）娃娃或假《冰雪奇緣》（Frozen）背包的生產(chǎn)者和商販接到國家工商行政管理總局的通知，從2015年10月至2016年10月，工商總局承諾將用一年的時間，展開專項行動嚴(yán)厲打擊侵犯迪士尼注冊商標(biāo)專用權(quán)違法行為。
上海迪士尼樂園是中國大陸的第一家這類主題公園，迪士尼正和幾家國有企業(yè)一起建設(shè)這個項目，總投資290億元。除了打擊假冒迪士尼產(chǎn)品的全國行動外，通知還把上海迪士尼樂園及度假區(qū)7平方公里的核心區(qū)和周邊地區(qū)劃為“迪士尼商標(biāo)的重點保護(hù)區(qū)”。此次行動已于上月開始。
此次行動的時間與上海的迪士尼樂園和度假區(qū)明年春天開張巧合，這很容易讓外界認(rèn)為這次打擊假冒商品的最新行動似乎專門是為迪士尼搞的。迪斯尼主題公園進(jìn)中國，工商總局牽頭打擊迪斯尼商標(biāo)違法，這里面的邏輯并不復(fù)雜。我們來看看迪士尼的商業(yè)模式就能明白。
主題公園是美國傳媒巨頭華特迪士尼公司（Walt Disney Company）的核心商業(yè)模式。到2013年，迪士尼在全球的11座主題公園為該公司450億美元的營收貢獻(xiàn)了近三分之一，為107億美元的經(jīng)營利潤貢獻(xiàn)了20.7%。
作為全球最大的品牌消費品授權(quán)商，迪士尼在全球授權(quán)推出包括服裝、家居裝飾、玩具、食品、文具、出版、電子產(chǎn)品等7大類消費品，迪士尼從不把它創(chuàng)作出的動畫形象看成一次性消費品，而是當(dāng)成一個可長久消費的金礦去深度挖掘。目前迪士尼全球有3000多家授權(quán)商，銷售超過10萬種與迪士尼卡通形象有關(guān)的產(chǎn)品，在中國內(nèi)地也已擁有了100多家授權(quán)經(jīng)營商。品牌授權(quán)已成為迪士尼利潤的重要來源。
主題公園營運成本極高，授權(quán)商品則是門票收入之外最大的收入來源也是最賺錢的。比如，巴黎迪士尼樂園有14,244名負(fù)責(zé)在主題布景內(nèi)表演的演藝人員，2013年向這部分雇員支付的薪酬總額為7.849億美元（5.905億歐元）。公園門票覆蓋了大部分開支，但剩下能夠作為利潤的部分就極少。
迪士尼樂園真正的收益來自紀(jì)念品及餐飲銷售，這些業(yè)務(wù)固定成本較低，而且由于顧客都深愛迪士尼動畫，所以能夠以極高的溢價出售。
考慮周到的園方將禮品店安置在游樂設(shè)施出口，那么顧客就必須途徑這些禮品店，而高利潤率的紀(jì)念品則帶來滾滾財源。這就解釋了為何主題公園是迪士尼帝國繼電視頻道后的第二大收入來源。這也解釋了為啥工商總局把“迪士尼商標(biāo)的重點保護(hù)區(qū)”設(shè)立為上海迪士尼樂園周邊范圍內(nèi)，因為這是授權(quán)產(chǎn)品集中售賣的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。
公園產(chǎn)生的利潤反過來會用于投資建造新的游樂設(shè)施，吸引更多游客，推廣更多電影。與此同時，公園以外出售的電影及商品會吸引顧客前往公園，從而又展開了新一輪循環(huán)。這個過程非常流暢，而且影響巨大。
而打擊迪士尼商標(biāo)侵權(quán)就是保持這個模式順暢的重要一環(huán)。所以在世界各地打擊“盜版”迪士尼成為迪士尼公司的一項重要工作。
2012年7月7日朝鮮領(lǐng)導(dǎo)人金正恩觀看的一場演出中出現(xiàn)米老鼠、白雪公主等迪斯尼經(jīng)典漫畫形象一事，美國迪斯尼公司9日就表示，朝鮮未向公司提出過使用米老鼠等形象的要求，公司也沒有向朝鮮給予形象使用許可，也沒有認(rèn)可朝鮮可以使用公司漫畫形象——這個舉動無異于向全世界宣稱，小心，不管在哪里，盜版我迪士尼沒那么容易。
外國企業(yè)普遍認(rèn)為，中國近年來在打擊假貨上取得了進(jìn)展，包括去年對商標(biāo)侵權(quán)采取了更嚴(yán)厲的懲罰，但仍有巨大的改進(jìn)空間。
中國美國商會（American Chamber of Commerce in China）和總部在波士頓的貝恩咨詢公司今年的一項調(diào)查顯示，有85％的受訪者表示，他們認(rèn)為中國的知識產(chǎn)權(quán)執(zhí)法在過去五年里有所改善。
但是，仍有80％的人認(rèn)為執(zhí)法不力仍然是個問題。有三分之二的受訪者說，知識產(chǎn)權(quán)或數(shù)據(jù)泄露的風(fēng)險在中國比在其他國家更大。
其實，對于迪士尼和中國市場上的其他品牌來說，工商總局這次新行動的意義將取決于其執(zhí)法嚴(yán)格的程度，這次行動的效果是否能延續(xù)到一年執(zhí)行期之后也還有待觀察。而且對它們來說，不管是在中國還是別的國家，維護(hù)知識產(chǎn)權(quán)的工作都任重道遠(yuǎn)、不是一次專項行動就可以一勞永逸的。蘇州商標(biāo)注冊|蘇州商標(biāo)申請|商標(biāo)注冊代理|蘇州市商標(biāo)注冊|蘇州市商標(biāo)事務(wù)所|蘇州商標(biāo)代理公司|蘇州商標(biāo)代理|蘇州商標(biāo)注冊申請|蘇州商標(biāo)注冊代理|蘇州注冊商標(biāo)|蘇州天貓商城轉(zhuǎn)讓|天貓商城轉(zhuǎn)讓|蘇州商標(biāo)轉(zhuǎn)讓|蘇州創(chuàng)美商標(biāo)事務(wù)所|創(chuàng)美知識產(chǎn)權(quán)|蘇州創(chuàng)美知識產(chǎn)權(quán)|蘇州涉外商標(biāo)申請|蘇州雙軟認(rèn)證代理|蘇州雙軟認(rèn)定申報|蘇州軟件著作權(quán)登記|蘇州馬德里商標(biāo)注冊|常熟專利申請|蘇州軟件企業(yè)申報|蘇州商品條形碼申請|蘇州條形碼申請|蘇州條形碼注冊|蘇州代辦京東商城入駐|蘇州代辦淘寶企業(yè)店鋪|六安代辦天貓入駐|六安條形碼申請|六安商標(biāo)轉(zhuǎn)讓|蘇州代辦質(zhì)檢報告|蘇州軟件產(chǎn)品登記|蘇州商標(biāo)注冊加急|浙江條形碼申請|江蘇條形碼申請|天貓條形碼申請|商品條形碼申請|安徽條形碼申請|蘇州專利申請|蘇州作品版權(quán)登記|蘇州商標(biāo)續(xù)展|阜陽商標(biāo)注冊|阜陽商標(biāo)申請|六安商標(biāo)轉(zhuǎn)讓|蘇州代辦天貓商城入駐|蘇州商標(biāo)轉(zhuǎn)讓入駐京東|蘇州商標(biāo)駁回復(fù)審|蘇州代辦質(zhì)檢報告|蘇州高新技術(shù)產(chǎn)品申報|蘇州高新技術(shù)企業(yè)認(rèn)定|蘇州科技查新報告|蘇州科技項目申報