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隨著自媒體平臺(tái)功能日益強(qiáng)大，不少商家利用微信點(diǎn)贊集分享來(lái)宣傳產(chǎn)品，然而近日常熟一公司卻不慎因此被扯上官司。4月2日上午，常熟法院對(duì)一起利用微信平臺(tái)實(shí)施虛假宣傳的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)案作出一審宣判，判決被告蘇州新右腦文化傳播有限公司賠償原告深圳市超腦力信息咨詢有限公司損失人民幣15000元，同時(shí)駁回了原告的其他訴訟請(qǐng)求，該案通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)直播平臺(tái)公開(kāi)審理。
本案原告超腦力公司成立于2008年，是一家從事企業(yè)管理咨詢、企業(yè)形象策劃、文化藝術(shù)活動(dòng)策劃等業(yè)務(wù)的有限公司，于2011年注冊(cè)了“金牌狀元營(yíng)”商標(biāo)。該公司在各地組織開(kāi)展了多期“超腦力金牌狀元營(yíng)”活動(dòng)，并由公司員工拍攝了活動(dòng)照片在網(wǎng)站上對(duì)外宣傳。
2014年8月，新右腦公司法定代表人周某的兒子赴深圳參加了原告舉辦的“超腦力金牌狀元營(yíng)”活動(dòng)。同年10月，周某與從原告公司辭職的蔣某設(shè)立了新右腦公司。
2014年11月，新右腦公司在利用微信公眾號(hào)平臺(tái)進(jìn)行“集分享贏《最強(qiáng)大腦》常熟冬令營(yíng)門票”宣傳活動(dòng)時(shí)，使用了二張從超腦力公司網(wǎng)站下載的“超腦力金牌狀元營(yíng)”活動(dòng)時(shí)的宣傳圖片，圖片上所附注的圖片文字介紹，均來(lái)源于對(duì)超腦力公司網(wǎng)站宣傳資料的相關(guān)引用。
2015年1月21日，超腦力公司起訴至常熟法院，認(rèn)為新右腦公司未經(jīng)原告超腦力公司許可，擅自將原告擁有的金牌狀元營(yíng)活動(dòng)時(shí)的照片通過(guò)微信媒體發(fā)表在其公眾號(hào)進(jìn)行虛假宣傳，新右腦公司的行為既侵犯了原告的著作權(quán)，又構(gòu)成事實(shí)上的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。為此，要求停止侵權(quán)并賠償經(jīng)濟(jì)損失人民幣20萬(wàn)元。
不久，新右腦公司在微信公眾號(hào)平臺(tái)上刪除了相應(yīng)的爭(zhēng)議圖片和文字說(shuō)明。
庭審中，雙方就圖片的著作權(quán)問(wèn)題以及是否對(duì)原告造成嚴(yán)重侵權(quán)進(jìn)行了激烈的辯論。原告方認(rèn)為“被告使用我們的照片和文字說(shuō)明構(gòu)成了對(duì)我公司著作權(quán)的侵犯，我們要求法院依法公正判決，維護(hù)公司的正當(dāng)權(quán)益�！倍桓娣絼t認(rèn)為“接到法院傳票后，他們立即在微信公眾號(hào)平臺(tái)上刪除了相應(yīng)的爭(zhēng)議圖片和文字說(shuō)明，并沒(méi)有對(duì)原告造成惡劣影響，所以不應(yīng)該賠償原告那么多經(jīng)濟(jì)損失�！�
法院審理認(rèn)為：原被告公司的經(jīng)營(yíng)范圍相同，雙方均開(kāi)展了腦力培訓(xùn)教育活動(dòng)，屬于同行業(yè)的經(jīng)營(yíng)者。經(jīng)營(yíng)者不得利用廣告或者其他方法，對(duì)商品的質(zhì)量、制作成份、性能、用途、生產(chǎn)者、有效期限、產(chǎn)地等作引人誤解的虛假宣傳。經(jīng)營(yíng)者以歧義性語(yǔ)言或者其他引人誤解的方法進(jìn)行商品宣傳，足以造成相關(guān)公眾誤解的，可以認(rèn)定為引人誤解的虛假宣傳行為。新右腦公司在微信公眾號(hào)平臺(tái)的服務(wù)宣傳中，使用超腦力公司的“超腦力金牌狀元營(yíng)”活動(dòng)宣傳圖片，在隨附的宣傳文字中不正當(dāng)?shù)匾贸X力公司的網(wǎng)站宣傳資料，足以造成相關(guān)公眾認(rèn)為原被告公司之間有品牌授權(quán)或業(yè)務(wù)合作等關(guān)聯(lián)關(guān)系，屬引人誤解的虛假宣傳行為，所實(shí)施的不正當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)行為，侵害了超腦力公司的商業(yè)利益。為此作出如上判決。
現(xiàn)在隨著微博、微信等新興媒體的發(fā)展，侵權(quán)造成的后果和影響非常大，廣大經(jīng)營(yíng)者在經(jīng)營(yíng)的時(shí)候要對(duì)自己發(fā)布的廣告注意審查，不能直接拿別人的圖片就用，注意發(fā)布的信息是否屬實(shí)，是否涉及到侵權(quán)，要事先審查和事后及時(shí)跟蹤，以免造成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)從而引起不必要的訴訟。
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